Richtiges soziales Umweltmanagement – beim ersten Mal

Der Begriff „Environmental, Social and Governance“ (ESG) bezieht sich darauf, inwieweit eine Organisation ökologische und soziale Ziele in ihre Geschäftstätigkeit einbezieht, und zwar über ihr vorrangiges Ziel hinaus, Gewinne für die Aktionäre zu erwirtschaften.

Umwelt umfasst CO₂-Emissionen, Energieverbrauch, Recyclingverfahren, Umweltverschmutzung und die Einhaltung von Umweltvorschriften.

Soziales bezieht sich auf gemeinnützige Arbeit, sichere Arbeitsbedingungen, ethische Verhaltenskodizes, eine vielfältige Personalpolitik und das aktive Engagement in der lokalen Gemeinschaft.

Unternehmensführung bezieht sich auf Führungspraktiken innerhalb eines Unternehmens und gewährleistet eine korrekte und transparente Berichterstattung über Rechnungslegungsmethoden, Entscheidungsprozesse, Partnerschaften, Maßnahmen zur Korruptionsbekämpfung sowie Compliance-Systeme.

Obwohl viele von uns ESG als Praktiken anerkennen, die als moralische Verpflichtung durchgeführt werden sollten, gibt es leider auch andere, die ESG nur als Ankreuzen von Kästchen zur Steigerung der Marktfähigkeit betrachten. In extremen Fällen geschieht dies in Form von Greenwashing, d. h. der betrügerischen Bewerbung von Waren als umweltfreundlich.

Das sind nicht nur schlechte Nachrichten: Die positive Seite des Greenwashing ist, dass die breite Öffentlichkeit sehr viel genauer hinschaut, wenn es darum geht, wo sie ihr Geld ausgibt, was wiederum bedeutet, dass die Investoren nachziehen.

Das kann auf lange Sicht nur positiv für uns sein - schließlich bedeuten kritischere Kunden, dass die Unternehmen unter größeren Druck gesetzt werden, wirksame nachhaltige Veränderungen durchzuführen. Aber wenn wir unseren Ruf auf dem modernen Markt bewahren wollen, müssen wir sicherstellen, dass unsere ESG-Strategien mit Integrität umgesetzt werden.

Laut dieser hilfreichen Infografik, die von der Agentur für nachhaltiges Marketing Akepa zusammengestellt wurde, wünschen sich 72% der befragten Kunden mehr Informationen zur Nachhaltigkeit, wenn sie einen Kauf in Erwägung ziehen - aber leider sind 42% der Behauptungen der befragten Unternehmen in Bezug auf Nachhaltigkeit übertrieben, falsch oder absichtlich irreführend. Dies beschränkt sich nicht nur auf obskure Akteure - große Namen wie Nespresso, Unilever, Keurig, Walmart, Coca-Cola und Volkswagen wurden in den letzten zehn Jahren des Greenwashing beschuldigt, und die Schuldigen mussten Millionen von Dollar zahlen.

Doch damit nicht genug: Da heutzutage so viele Informationen leicht verfügbar sind, stehen wir unter einem erhöhten Druck, unsere Praktiken transparent zu machen. Da ökologische und soziale Belange in der Wahrnehmung der jüngeren Generationen eine so zentrale Rolle spielen, laufen wir bei einer Vernachlässigung unserer ESG-Praktiken Gefahr, unseren Ruf langfristig zu schädigen - wohingegen die Tatsache, dass wir uns als aktives, ethisch verantwortungsbewusstes Unternehmen präsentieren, ein Pluspunkt sein wird, wenn es darum geht, Verbraucher und Investitionsmöglichkeiten anzuziehen.

Tesla wurde Anfang des Jahres aus dem S&P 500 ESG-Index gestrichen. Als Gründe wurden schlechte Arbeitsbedingungen, Rassismusvorwürfe und eine fehlende Strategie zur Senkung der Kohlenstoffemissionen genannt. Tesla wird zwar wieder zugelassen, wenn es den Nachweis erbringt, dass diese Probleme behoben wurden, aber bis dahin führt der Ausschluss zu einer verminderten Sichtbarkeit bei den Anlegern, die das Unternehmen für die Prognose sicherer Investitionen nutzen.

Im Gegensatz dazu veröffentlichen Apple, Microsoft, Amazon und Google regelmäßig klare, transparente Informationen über ihre ESG-Ziele und die Fortschritte auf dem Weg dorthin und genießen daher einen gewissen Status als ethisch verantwortungsvolle, nachhaltige Unternehmen, in die es sich zu investieren lohnt.

Wie können Sie also Ihre ESG-Anstrengungen so ausrichten, dass sie von Anfang an maximale Wirkung zeigen?