Digitale Werbung hat sich in letzter Zeit zu einem ziemlichen Kostenfaktor entwickelt - allerdings ist es auch immer häufiger der Fall, dass digitale Kampagnen zu sinkenden Erträgen führen.
Dafür gibt es viele Gründe: Nicht nur, dass der Markt mit einer Vielzahl von Unternehmen, die sich abheben wollen, übersättigt ist, sondern auch, dass die aktualisierten Datenschutzrichtlinien von Apple bedeuten, dass Benutzer von iOS 14.5 (und höher) Tracking-Cookies standardmäßig blockieren. Dies hat die Menge an persönlichen Daten, die von Unternehmen wie Facebook gesammelt werden können, eingeschränkt - was bedeutet, dass sie weniger an Drittanbieter verkaufen können, die Nutzer mit bestimmten Interessen ansprechen wollen.
Angesichts der wenig überzeugenden Ergebnisse, die zu so hohen Preisen erzielt werden, diversifizieren viele Unternehmen ihre Marketingansätze und setzen auf Printmedien. Dabei stellen sie fest, dass die persönliche Note von Direktmailings, Katalogen, Lebensläufen von Verkäufern, Mini-Portfolios, Geschenkboxen und anderen kreativen Hinterlassenschaften dazu beiträgt, ihre Marke von anderen abzuheben.
Diese Beliebtheit ist auch nicht auf eine einzelne Generation beschränkt: Für ältere Menschen weckt die Interaktion mit physischen Medien nostalgische Gefühle, während sie für jüngere Menschen eine neue Abwechslung zur ständigen Bildschirmarbeit darstellt.